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【中國環(huán)保在線 廢氣處理】空氣污染影響身體健康，所以更多人選擇在家里放上一臺空氣凈化器。隨著這個市場發(fā)展?jié)摿Φ难由欤姸嗌碳曳鋼矶?。那么在空凈標準和市場機制逐漸完善，消費者回歸理性購買之后，空降市場的750多個品牌該何去何從呢？
市場混戰(zhàn)觸發(fā)“洗牌”鍵 空凈750＋品牌面臨大考
打著“自由呼吸”的標語，空氣凈化器正式走進了千家萬戶，甚至有成為“第五大家電”的趨勢。這與目前空氣質(zhì)量狀況有著不可分割的關系，由于霧霾天的影響，人們對于空氣質(zhì)量，尤其是可呼吸的空氣質(zhì)量更加關注。
毫無疑問，市場的需求就是來源于多數(shù)人的選擇的，越來越多的人選擇購買空氣凈化器，所以市場潛力變得非?？捎^，接踵而來的自然是想要分食蛋糕的眾商家。現(xiàn)在不論是翻開淘寶、蘇寧、國美還是其他大型網(wǎng)購平臺，輸入“空氣凈化器”就能找到無數(shù)產(chǎn)品供消費者挑選。
但是其實，空氣凈化器市場剛剛建立之際，消費者的選擇并沒有這么多，海外品牌牢牢占據(jù)中國空凈市場的主導地位。這也導致，在空氣凈化器的選擇上更單一一些。對比現(xiàn)在的市場，海爾、松下、小米、三星、美的、格力這些耳熟能詳?shù)膹S商幾乎全都涌入了空凈市場。與此同時，在線商城的列表中仍有數(shù)百或聽說，或從未聽說的品牌齊齊登陸。
到底中國的空氣凈化器市場集結了多少個品牌？粗略估計已經(jīng)超過750。這意味著什么？消費者將迷失在眾多“性價比高”、“物美價廉”、“凈化能力”、“技術突破”、“升級版”、“二代產(chǎn)品”……這樣似乎怎么也比對不完的標簽中。
這并不是空談，國內(nèi)外廠商，無論是與空凈產(chǎn)品搭邊的還是不搭邊的，從線上到線下，從成本到性能幾乎是對消費者進行了無死角的宣傳轟炸。“買空氣凈化器什么牌子好”、“哪個牌子的空氣凈化器可靠”、“空氣凈化器排名”、“XX牌子的空氣凈化器質(zhì)量好嗎”……類似的問題鋪滿了搜索引擎，這就是好的證明。
誠然，一個百億市場，一個正處于成長中的市場，一個有著眾多消費者基礎的市場陷入激烈的商戰(zhàn)中并不令人意外。很多人也提出，這有利于消費者選擇多樣化，激發(fā)市場活性。但是仍要清醒認識到的是，正如業(yè)內(nèi)人士得出的結論，這并不利于市場秩序的建立，也無益于產(chǎn)品的可持續(xù)優(yōu)化。
近年來，空氣凈化器產(chǎn)品的爆發(fā)式增長是有目共睹的，但是市場陷入“混戰(zhàn)”的情況也是不容忽視的。商家的搶灘占位和消費者的難以抉擇都將矛頭指向了市場標準的完善，邁入規(guī)范化正軌的迫切需求。所以，“新國標”來了，《空氣凈化器能效限定值及能效等級》離發(fā)布也越來越近了。
可以想見，當消費者有了明確的參考指標，在篩選時有了更清晰的方向，市場“雜音”自然就會逐漸湮滅。一個有秩序的市場會在此基礎上成型，并且更加注重產(chǎn)品性能優(yōu)化，商品的實用性，從更貼近市場需求的角度向著“高精尖”的目標持續(xù)擴展。
當然，這也意味著，消費者不跟風搶購，不盲目選擇高價，度過恐慌性購買和安慰性購買階段后，逐漸會進入下一個購買階段——理性購買。那么，同樣回歸理性的市場將會成為什么樣呢？
答案也許只有一個：勝者為王。近年來，國內(nèi)品牌在與海外品牌的較量中起色明顯，品牌集中化大趨勢已經(jīng)初見端倪，價格波動幅度漸漸趨于平緩，“軟硬”實力的比拼在市場份額的爭奪中開始體現(xiàn)應有的價值。這些現(xiàn)象都在說明一個問題，空氣凈化器行業(yè)的大洗牌不可避免。
“渾水摸魚”的，將被淘汰；不進形同“退”的，將被淘汰；技術力量薄弱的，將被淘汰；運營管理混亂的，將被淘汰；發(fā)展路徑偏離市場的，將被淘汰；無法適應新標準新環(huán)境的，將被淘汰……市場整合資源，合理配置的作用將在越來越完善的政策體系下展現(xiàn)地。
業(yè)內(nèi)人士認為，無論是對消費者來說，還是對空氣凈化器商家來說，這都是一個好消息。企業(yè)可以盡快從“混戰(zhàn)”中抽身，專注技術、設備、管理水平和運營機制調(diào)整，更深刻地融入市場。因為，每一次優(yōu)勝劣汰的大洗牌都將是迎頭而上的機遇。
空氣凈化器，說起來是一個“年輕”的市場，但是其增長速度卻非常迅猛。這也導致各項標準和規(guī)范建立滯后，不過這并不妨礙市場進行“秋后算賬”。空氣凈化器市場750多個品牌在大洗牌之后究竟能留下多少仍未可知，未雨綢繆才能盡顯企業(yè)智慧。
