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競(jìng)道光電
空氣質(zhì)量關(guān)注度水漲船高的同時(shí)，帶有過濾PM2.5功能的新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)也開始“熱”了起來。
一組更為直觀的數(shù)據(jù)顯示，相比家電市場(chǎng)中其他品類的同比增長(zhǎng)情況，自2012年左右開始，兼具換氣與凈化功能的新風(fēng)設(shè)備就已超過18.58%的增長(zhǎng)率迅速攀升，2017年上半年新風(fēng)配套率已經(jīng)達(dá)到21%，進(jìn)入二級(jí)配套，高于其他大家電。截至2018年，這一市場(chǎng)的銷售額已突破至108億元。其中華北、華東消費(fèi)能力尤為搶眼，一線城市需求出現(xiàn)下降，二線城市需求增加。從銷售渠道看，線下仍是主銷渠道，專賣店占主導(dǎo)，線上仍需不斷鋪設(shè)。
而這樣的高成長(zhǎng)周期也將延續(xù)至2019年。一系列頂層設(shè)計(jì)相繼出臺(tái)，新風(fēng)系統(tǒng)將會(huì)發(fā)展成為新建建筑的常規(guī)配套產(chǎn)品和既有建筑的改造配套產(chǎn)品。誠(chéng)如現(xiàn)階段愈來愈多的公共場(chǎng)合與家庭在裝修時(shí)覆蓋新風(fēng)系統(tǒng)，同時(shí)不少房開商也將此作為精裝房的標(biāo)配。業(yè)界分析普遍預(yù)測(cè)，2019年新風(fēng)行業(yè)銷售規(guī)模將接近148萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)近51.28%。相對(duì)應(yīng)地，銷售額也將來到新的峰值——140億元。
盡管上述數(shù)據(jù)讓大家對(duì)新風(fēng)市場(chǎng)充滿了期待，但“目前行業(yè)增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)尚未到來。在眾多業(yè)界人士看來，新風(fēng)概念被引進(jìn)20年的同時(shí)，國(guó)內(nèi)新建住宅里配置了新風(fēng)系統(tǒng)的仍不足1%。從零售來說，從2015年底，經(jīng)銷商才開始真正接受新風(fēng)產(chǎn)品，推廣新風(fēng)系統(tǒng)。而在推廣方面，大多數(shù)人根本不了解新風(fēng)產(chǎn)品，即便有了解的，也僅限于雙向流、傳熱交換等淺層次的知識(shí)。
在市場(chǎng)始終維持高景氣周期的同時(shí)，數(shù)以百計(jì)的廠家蜂擁進(jìn)入這一行業(yè)。生產(chǎn)技術(shù)成熟，產(chǎn)品品質(zhì)趨同，各廠商不得不在銷售和服務(wù)上展現(xiàn)十八般武藝。但新風(fēng)市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品仍處于比較混亂的狀態(tài)。高技術(shù)門檻與行業(yè)玩家魚龍混雜并存，迄今新風(fēng)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出“小、散、亂”的業(yè)態(tài)。
更有甚者，找一家乃至幾家代工生產(chǎn)的企業(yè)，貼上自己的品牌，就已“低成本、周期短”的模式出售新風(fēng)系統(tǒng)。即便如此，新風(fēng)系統(tǒng)也完全不愁銷路。并未在研發(fā)方面投入更多精力，這使得企業(yè)在包括風(fēng)機(jī)、過濾器等在內(nèi)的關(guān)鍵技術(shù)上并沒有出現(xiàn)突破。而這也一定程度上源于，目前新風(fēng)產(chǎn)品行業(yè)缺乏行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，很難真正參照看出哪種產(chǎn)品是否合規(guī)，達(dá)到哪種等級(jí)。
但在2018年3月空氣凈化器“新國(guó)標(biāo)”落地后，行業(yè)將從無序快速洗牌到"有序"。盡管整體仍然處于高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更重要的是，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局已初具雛形。也就是，位列行業(yè)尖端的中堅(jiān)力量、市場(chǎng)翹楚將坐擁愈發(fā)擴(kuò)圍的市場(chǎng)份額，反之，諸多中小雜、山寨、OEM、ODM則將面臨整合、甚至是淘汰出局。另據(jù)公開資料，國(guó)內(nèi)凈化新風(fēng)系統(tǒng)品牌數(shù)已從2015年的近700個(gè)驟減至2018年上半年的378個(gè)。
未來已至，領(lǐng)頭羊在哪兒且讓我們拭目以待。至于哪種產(chǎn)品更易被消費(fèi)者所接受，就看自己的定位，看自己品牌怎么去運(yùn)作，怎么需求差異化。業(yè)界認(rèn)為，未來2—3年內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?89萬臺(tái)。這其中，民用市場(chǎng)、房地產(chǎn)商及公共場(chǎng)合都將成為未來新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的三個(gè)增長(zhǎng)潛力點(diǎn)。
