當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)的商海可謂八仙過(guò)海、各顯神通。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)成為世界的制造工廠(chǎng)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。許多企業(yè)失敗的原因不盡相同，但是成功者的法寶卻驚人的相似，那就是他們無(wú)一例外地借助了品牌的力量。海爾的家電王國(guó)，蒙牛的速度神話(huà)……品牌，成為企業(yè)手中zui鋒利的利劍。經(jīng)濟(jì)化帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)的化，化對(duì)于中國(guó)，對(duì)于中國(guó)品牌，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。
山東環(huán)日集團(tuán)在做大做強(qiáng)企業(yè)的同時(shí)，多措并舉，因勢(shì)利導(dǎo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，有效地提高了產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)了市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。從84年建廠(chǎng)之初的幾萬(wàn)元資金、幾十名工人的村辦小廠(chǎng)，發(fā)展到目前總資產(chǎn)8.7億元，員工4000多人，以液化氣鋼瓶為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，涉及閥門(mén)、管件、剎車(chē)盤(pán)、橡膠輪胎、木工機(jī)械六大類(lèi)產(chǎn)品，擁有九個(gè)子公司的綜合型企業(yè)集團(tuán)。2009年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值19.2億元，銷(xiāo)售收入17億元，利稅 1.1億元，出口創(chuàng)匯4500 萬(wàn)美元。“環(huán)日”牌液化氣鋼瓶被國(guó)家建設(shè)部定為推薦產(chǎn)品， 2009年被國(guó)家工商管理總局命名為“” 能獲得如此佳績(jī)，得益于公司所走的實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造自主創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之路。
一、注重品牌效應(yīng)，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略
商標(biāo)既是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力。環(huán)日集團(tuán)董事長(zhǎng)潘書(shū)昌提出的“注重品牌效應(yīng) 實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略”是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。
品牌是企業(yè)的形象，商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力。自公司創(chuàng)建以來(lái)，在二十多年的發(fā)展過(guò)程中，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持對(duì)“環(huán)日“商標(biāo)長(zhǎng)期穩(wěn)定的宣傳、使用，在全國(guó)二十多個(gè)大中城市設(shè)立銷(xiāo)售辦事處，為加強(qiáng)間的合作與交流，在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立了分公司，隨著銷(xiāo)售群體的變化，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，完善產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，逐步在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市尤其是西部廣大農(nóng)村地區(qū)建立起銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，建立了由點(diǎn)及面、由內(nèi)而外的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)群體的特點(diǎn)，充分利用廣交會(huì)、博覽會(huì)、各種形式的戶(hù)外廣告、宣傳冊(cè)以及電視、報(bào)刊等媒介，加大對(duì)“環(huán)日”品牌的宣傳。
2003年公司使用在液化氣鋼瓶上的“環(huán)日“商標(biāo)被山東省*評(píng)定為“山東省商標(biāo)”，2006年被續(xù)展為“山東省商標(biāo)”。2009年被國(guó)家工商管理總局命名為“”。
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，品牌形象的提升為產(chǎn)品拓展市場(chǎng)，提供了有力支撐。目前，“環(huán)日“牌鋼瓶全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，并遠(yuǎn)銷(xiāo)到美國(guó)、加拿大、澳大利亞、卡麥隆等二十多個(gè)國(guó)家及中東地區(qū)。2009年60多個(gè)型號(hào)的“環(huán)日”牌液化氣鋼瓶銷(xiāo)售量達(dá)到360萬(wàn)只，銷(xiāo)售額5億多元，利稅過(guò)億元，國(guó)內(nèi)*達(dá)到25%以上，出口量高居全國(guó)同行業(yè)，綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)同行業(yè)中也高居。
二、依靠技術(shù)創(chuàng)新 增強(qiáng)企業(yè)原動(dòng)力
“沒(méi)有永遠(yuǎn)的高峰，只有永遠(yuǎn)的超越”要想讓“環(huán)日”品牌具有蓬勃的生命力，公司就必須不斷擴(kuò)展新的增長(zhǎng)空間，通過(guò)持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品更新、升級(jí)換代，從而培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
目前，環(huán)日集團(tuán)是我國(guó)zui大的液化氣鋼瓶生產(chǎn)和出口基地，擁有美國(guó)林肯自動(dòng)焊機(jī)、X射線(xiàn)實(shí)時(shí)成像系統(tǒng)等*生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備380余臺(tái)（套），科研人員420余名。多年來(lái)，公司十分重視科技創(chuàng)新，每年投入大量專(zhuān)項(xiàng)資金用于新產(chǎn)品研制和生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)，形成了液化氣鋼瓶五大系列，三十多種規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品體系。建立了九條率、現(xiàn)代化的自動(dòng)生產(chǎn)流水線(xiàn)，鋼瓶生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)一直保持著國(guó)內(nèi)同行業(yè)地位，具備了年生產(chǎn)350萬(wàn)只鋼瓶的能力。公司自行研制開(kāi)發(fā)的鋼瓶自動(dòng)焊接技術(shù)、自動(dòng)化流水線(xiàn)、三套裁落料工藝等多項(xiàng)*技術(shù)均在同行業(yè)中推出。公司具有*頒發(fā)的《中華人民共和國(guó)特種設(shè)備制造許可證》（壓力容器），嚴(yán)格按照國(guó)標(biāo)GB5842-2006組織生產(chǎn)，嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001：2000質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施全過(guò)程質(zhì)量監(jiān)控，并且先后通過(guò)了DOT、UL、TC、BAM等產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，獲得了產(chǎn)品出口通行證。從1984年生產(chǎn)出*只“環(huán)日”牌鋼瓶至今，在國(guó)家質(zhì)檢部門(mén)的組織的歷次抽檢中均檢測(cè)合格，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)同和好評(píng)
三、加強(qiáng)質(zhì)量管理 倡導(dǎo)服務(wù)
環(huán)日人深知：品牌塑造必須以的產(chǎn)品質(zhì)量和真誠(chéng)的客戶(hù)服務(wù)為基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的生命，是產(chǎn)品的靈魂。沒(méi)有質(zhì)量，品牌就如“無(wú)源之水”，失去了根本的立足點(diǎn)。“質(zhì)量*”與“服務(wù)”是環(huán)日集團(tuán)的每一位員工不得有絲毫馬虎的頭等大事。
2009年“環(huán)日”商標(biāo)被評(píng)為“”，而且是全國(guó)鋼瓶行業(yè)**的一塊商標(biāo)。這個(gè)榮譽(yù)的獲得是對(duì)環(huán)日集團(tuán)產(chǎn)品質(zhì)量的zui大肯定。也鞏固了環(huán)日品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度以及在鋼瓶行業(yè)中的地位。采訪(fǎng)中環(huán)日集團(tuán)董事長(zhǎng)潘書(shū)昌說(shuō)：“這個(gè)的獲得是我們20多年辛勤積累的結(jié)果，基礎(chǔ)就一個(gè)質(zhì)量。質(zhì)量和品牌是相互催生的關(guān)系，有好的產(chǎn)品質(zhì)量才會(huì)有好的產(chǎn)品品牌，所以在產(chǎn)品質(zhì)量管理上一定嚴(yán)格要求，沒(méi)有，只有更好！”
環(huán)日集團(tuán)按照靠“質(zhì)量開(kāi)拓市場(chǎng)，靠市場(chǎng)拉動(dòng)企業(yè)”的發(fā)展思路，注重產(chǎn)品品質(zhì)，倡導(dǎo)服務(wù)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，企業(yè)上下眾志成城，群策群力謀發(fā)展，保證了決策質(zhì)量，保證了經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和效率，從而使企業(yè)一直保持著健康快速發(fā)展的勢(shì)頭，不斷發(fā)展壯大。
目前，環(huán)日集團(tuán)憑借液化氣鋼瓶的品牌優(yōu)勢(shì)和巨型工程輪胎的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。在萊州開(kāi)發(fā)區(qū)先后投入5億元的豪克全鋼子午線(xiàn)輪胎項(xiàng)目，已實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值10億元，利稅2億元，利潤(rùn)1.2億元的規(guī)模，未來(lái)5年內(nèi)，銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)可達(dá)50億元，加上公司原有企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額，5年后，環(huán)日集團(tuán)的年銷(xiāo)售總額將突破100億元，形成真正的“百億產(chǎn)業(yè)”。
衡量企業(yè)服務(wù)的zui直接體現(xiàn)就是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量是產(chǎn)品的根本核心。環(huán)日集團(tuán)將繼續(xù)牢固樹(shù)立抓質(zhì)量、抓品牌、抓服務(wù)、抓發(fā)展的理念。鞏固強(qiáng)化大質(zhì)量意識(shí)，扎實(shí)把質(zhì)量興企戰(zhàn)略推向深入，在強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平上要有新突破，強(qiáng)化員工牢固樹(shù)立“質(zhì)量*”的觀(guān)念，健全質(zhì)量管理規(guī)章制度和管理機(jī)構(gòu)，以“質(zhì)量提升”為總抓手，全面推動(dòng)質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)的各項(xiàng)工作，為企業(yè)的下一步大發(fā)展夯實(shí)堅(jiān)固基礎(chǔ)。
會(huì)員1.png)