社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)如何影響某一特別行為的傳播？ 比方說，當(dāng)某個(gè)公共衛(wèi)生的問題出現(xiàn)時(shí)，恰當(dāng)?shù)男袨樽兓瘯?huì)如何在整個(gè)人群中得到傳達(dá)？ Damon Centola用一個(gè)社會(huì)實(shí)驗(yàn)對(duì)這些問題進(jìn)行調(diào)查之后報(bào)告，人之間具有許多重復(fù)連結(jié)的集群網(wǎng)絡(luò)可促使行為比在人際間具有較多*連結(jié)的隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)中傳播得更快。 這一發(fā)現(xiàn)支持這樣一個(gè)假說：與疾病感染不同，社會(huì)行為的感染要更為復(fù)雜，人們常常需要與多個(gè)人接觸之后才會(huì)堅(jiān)定地采納某種行為。
為了得出這一結(jié)論，Centola創(chuàng)建了一個(gè)有1528人參與的基于互聯(lián)網(wǎng)的健康社區(qū)；這些人是他從健康興趣中招募的。他將這些人與其他的參與者（或稱“健康伙伴”）在該新建的社區(qū)中進(jìn)行匹配。這些參與者與他們的伙伴或被安置在一個(gè)集群-柵格網(wǎng)絡(luò)之中，或是被安置在一個(gè)隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)之中。在每一組中會(huì)隨機(jī)挑選一個(gè)“種子”參與者，而該種子的健康伙伴會(huì)收到一則短訊，該短訊會(huì)鼓勵(lì)他們?cè)谀硞€(gè)在線健康論壇上注冊(cè)。每當(dāng)一位參與者采納了那種行為并在該健康論壇上注冊(cè)之后，一則短訊就會(huì)被發(fā)到該參與者的伙伴那里，依次類推。在該試驗(yàn)結(jié)束的時(shí)候，Centola觀察到，在集群網(wǎng)絡(luò)的參與者中，大約有54%完成了在線健康論壇的注冊(cè)，而在那些被分在隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)的參與者中，這一數(shù)字只有約38%。參與者集群網(wǎng)絡(luò)同時(shí)好像會(huì)比隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的速度快大約4倍。Centola 根據(jù)其發(fā)現(xiàn)提出，對(duì)公共衛(wèi)生干預(yù)措施（如飲食改善、*使用或針頭交換等）而言，如果其傳播方式是通過這些集合性住宅網(wǎng)絡(luò)而非偶爾的網(wǎng)絡(luò)的話，它們將更可能被人們采納。
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