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山東紐來福離子健康科技有限公司
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山東紐來福離子健康科技有限公司
閱讀：512發(fā)布時(shí)間：2017-9-29
兩年前空氣凈化器廠商聚焦中低端市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，如今，空凈廠商又將市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)聚焦到了市場(chǎng)。從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)，表明空氣凈化器市場(chǎng)越來越成熟規(guī)范。
“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)
曾經(jīng)，空氣凈化器市場(chǎng)是低端產(chǎn)品的天下。無論是小米、豹米等新興互聯(lián)網(wǎng)品牌還是海爾、TCL等傳統(tǒng)家電品牌，都推出了千元以下的產(chǎn)品，線上銷量一度遙遙。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)和用戶，傳統(tǒng)家電品牌也紛紛降價(jià)。
2014年10月豹米空氣凈化大師發(fā)布預(yù)告，11月25日正式出售，售價(jià)898元。2014年12月小米發(fā)布售價(jià)為899元的空氣凈化器，為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，豹米打出直降100元的*牌，一場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的價(jià)格戰(zhàn)就此拉開帷幕：三個(gè)爸爸、小蛋、Blueair、夏普、飛利浦等品牌相繼出現(xiàn)較大幅度的價(jià)格區(qū)間波動(dòng)，價(jià)格浮動(dòng)比例zui高達(dá)到了24.29%，整個(gè)空凈行業(yè)進(jìn)入暗流涌動(dòng)的敏感時(shí)期。
而價(jià)格戰(zhàn)的后果可想而知：我國(guó)國(guó)內(nèi)在氣凈化器品牌數(shù)量和產(chǎn)品型號(hào)都大幅減少，從2015年到2017年一季度不到兩年的時(shí)間里，空氣凈化器品牌數(shù)量從687個(gè)縮減到381個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)總數(shù)從3001個(gè)銳減至1849個(gè)。在價(jià)格戰(zhàn)中企業(yè)并不是*的受害者，消費(fèi)者花低價(jià)買回的空氣凈化器也面臨種種問題：產(chǎn)品凈化性能差，達(dá)不到理想的凈化效果，空氣凈化器成了擺設(shè)，更有甚者隨著空凈廠家的倒閉，眾多空氣凈化器因?yàn)橘I不到濾網(wǎng)等耗材而成了“廢鐵”。
室內(nèi)空氣質(zhì)量專家、中國(guó)空氣負(fù)離子暨臭氧研究學(xué)會(huì)研究員陶名章教授表示，價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)是多方面的因素導(dǎo)致：一方面部分質(zhì)量或者技術(shù)不過關(guān)的空氣凈化器品牌甚至山寨產(chǎn)品以低價(jià)格、粗做工，通過批量的價(jià)格戰(zhàn)和夸大的功效宣傳來吸引消費(fèi)者的注意進(jìn)而達(dá)到銷售的目的。另一方面消費(fèi)者對(duì)霧霾的危害和空氣凈化器的作用認(rèn)識(shí)不到位，認(rèn)為使用空氣凈化器只是心理安慰，幾百塊的產(chǎn)品、幾千的產(chǎn)品和上萬塊的產(chǎn)品效果大同小異。兩方面的因素疊加，導(dǎo)致空氣凈化器價(jià)格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)。
但隨著人們對(duì)霧霾危害的認(rèn)識(shí)不斷加深，“顆粒物越小對(duì)人體危害越大”已成為常識(shí)，人們對(duì)空氣凈化器的需求已經(jīng)不再停留在心理安慰層面，更多的開始傾向于選擇凈化性能優(yōu)異的空凈產(chǎn)品。
市場(chǎng)發(fā)力，技術(shù)實(shí)力成企業(yè)決勝資本
隨著人們空氣凈化器選擇思路的轉(zhuǎn)變，凈化性能優(yōu)異的空氣凈化器開始走俏市場(chǎng)，價(jià)格在5000元以上的偏向的空氣凈化器逐漸受到消費(fèi)者的青睞，布魯雅爾、霍尼韋爾、飛利浦等外資品牌一時(shí)成為市場(chǎng)搶手貨，亞都、格力、TCL、遠(yuǎn)大等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛推出產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，同時(shí)一批專注空氣凈化器的小眾品牌也逐漸走進(jìn)了人們的視野，如專業(yè)負(fù)離子凈化品牌——VIIYI薇伊，推出的*、5W功率的專業(yè)負(fù)離子空氣凈化器也取得了不俗的業(yè)績(jī)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前廠家對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪主要集中在三個(gè)領(lǐng)域：一是追求高CADR值，滿足家庭快速凈化需求;二是追求全效凈化，針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭霧霾、裝修污染、細(xì)菌病毒等“三態(tài)污染俱存”的現(xiàn)狀，全面去除三態(tài)污染是所有空凈廠商面臨的一大挑戰(zhàn);三是追求用戶使用體驗(yàn)，*、低能耗成為加分項(xiàng)。
為了在這三個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，各空凈廠商可謂使出了渾身解數(shù)，在選擇高等級(jí)HEPA濾網(wǎng)、增加活性炭濾網(wǎng)、紫外線殺菌等功能的基礎(chǔ)上，也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上投入了大量人力物力進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，如飛利浦8000系列采用雙側(cè)增壓進(jìn)氣設(shè)計(jì)*提高了凈化效率，潔凈空氣輸出量達(dá)到700m³/h以上;VIIYI薇伊在綜合采用生態(tài)負(fù)離子生成芯片技術(shù)、納子富勒烯離子釋放器技術(shù)的基礎(chǔ)上，研發(fā)出具有負(fù)離子系統(tǒng)和污染物收集系統(tǒng)的生態(tài)負(fù)離子生成技術(shù)，能夠模擬自然原理釋放出zui高濃度達(dá)6000萬個(gè)/cm³的生態(tài)級(jí)負(fù)離子，利用負(fù)離子自身活性擴(kuò)散至空間內(nèi)對(duì)空氣中的PM2.5等固態(tài)顆粒、甲醛等有害氣體、細(xì)菌病毒等微生物進(jìn)行凈化，不僅實(shí)現(xiàn)了“三態(tài)污染”的全效凈化，而且因?yàn)閿[脫了風(fēng)機(jī)和濾網(wǎng)的束縛，實(shí)現(xiàn)了*、*，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。
山東紐來福離子健康科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)李總表示，空凈行業(yè)近幾年的發(fā)展歷史告訴我們，價(jià)格在搶占市場(chǎng)規(guī)模中的作用明顯，但如果每次*都是用不計(jì)成本的低價(jià)來吸引消費(fèi)者，那么換來的結(jié)果也是可悲的：一來不顯檔次，沒啥品牌形象，很容易淪為社會(huì)大眾口中的“價(jià)格屠夫”、“市場(chǎng)絞肉機(jī)”;二來缺乏足夠利潤(rùn)支撐企業(yè)自然難以正常發(fā)展，結(jié)局難免尷尬。所以，好企業(yè)都知道這樣一個(gè)道理：*只是短期營(yíng)銷手段，真正要在市場(chǎng)立足還是要依靠產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)，歸根結(jié)底還是要依靠技術(shù)研發(fā)取勝。
“空氣凈化器廠商逐漸從價(jià)格戰(zhàn)層面轉(zhuǎn)向技術(shù)實(shí)力的比拼，這是行業(yè)優(yōu)勝劣汰的必然趨勢(shì)，也印證了唯有掌握核心技術(shù)的空凈品牌才可以贏得市場(chǎng)。”陶名章表示。
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