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自從 2017 年底發(fā)布一款產(chǎn)品后，Magic Leap 這家公司的運(yùn)程就一直不太好。

先是產(chǎn)品銷售受阻，接著核心高管離職，并且遭遇財(cái)務(wù)問(wèn)題。疫情爆發(fā)后，Magic Leap 不得不調(diào)整銷售策略，暫時(shí)放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)。同時(shí)，大規(guī)模裁員應(yīng)聲而至。

也不全是壞消息，Magic Leap 近又獲得 3.5 億美元融資，并且有望達(dá)成一系列關(guān)鍵企業(yè)戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，創(chuàng)始人羅尼·阿伯維茨（Rony Abovitz）將卸 CEO 一職，董事會(huì)正在物色更有企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的人選。

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在此之前，憑借著“一條在體育館地板躍起的大鯨魚"，Magic Leap 成功塑造了一個(gè) AR 黑科技公司的形象，以及足夠激動(dòng)人心的未來(lái)——從移動(dòng)計(jì)算遷移到空間計(jì)算。

（Magic Leap 2015 年一個(gè)宣傳視頻）一輪接一輪的融資，背后站著高通、Google 和阿里巴巴等大型科技公司。Magic Leap 融到的金額，比一些上市科技公司市值都要高。

這家曾經(jīng)描述了宏大愿景 AR 公司，為何如今陷進(jìn)低谷？它所聲稱的消費(fèi)級(jí) AR，離我們還有多遠(yuǎn)？

直接面向消費(fèi)者不是個(gè)明智的選擇