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更新時間：2022-07-16 14:54:13瀏覽次數(shù)：130次
聯(lián)系我時，請告知來自 環(huán)保在線前幾年，到國外出差，認(rèn)真留意了國外的廣告，十來天下來也難得見到幾塊商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚是好奇
前幾年，到國外出差，認(rèn)真留意了國外的廣告，十來天下來也難得見到幾塊商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚是好奇。當(dāng)時覺得國外廣告業(yè)大有市場，后來，了解多了，才知道國外企業(yè)家和政府對廣告的態(tài)度。于是，對國外的政府和企業(yè)家產(chǎn)生了一種敬意，泰安負(fù)壓風(fēng)機(jī)在他們眼里：“有一種信念神圣不可侵犯，那就是社會的公共資源，有一種責(zé)任與生俱來，那就是不搞虛假宣傳。”這點(diǎn)很值得國人借鑒，尤其是在當(dāng)前利益至上的年代。國外在運(yùn)營品牌和企業(yè)具有以下的特征：
、品質(zhì)比品牌重要。為什么中國人喜歡國外的東西？大家都很清楚，是品質(zhì)好，并非價格便宜。為什么中國出口到國外的東西比在中國銷售的好，是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不一樣。國外做產(chǎn)品的理念就是品質(zhì)是對消費(fèi)者直接的責(zé)任。,泰安排煙風(fēng)機(jī)有人說國外的人擅長營銷，我們的大學(xué)也在誤導(dǎo)學(xué)生，大肆宣傳蘋果、IMB、微軟等公司的營銷論，致使很多學(xué)生就業(yè)時一心想進(jìn)入營銷領(lǐng)域，其實(shí)國外做的是產(chǎn)品、是創(chuàng)新、是一種市場趨勢，并不是營銷。蘋果公司的iphone和ipad，成功的不是他的“饑餓營銷”，而是他們的產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品理念。中國人做的才是營銷，而且是一種忽悠營銷。
第二、品牌只是一個標(biāo)識，沒有好壞之分。在外國，沒有商標(biāo)，也沒有產(chǎn)品，商標(biāo)和是中國人的，中國有很多評價標(biāo)準(zhǔn)和評比機(jī)制，企業(yè)榮譽(yù)滿天飛，已經(jīng)達(dá)到了用錢可以購買的地步。在國外，只有品牌和奢侈品牌之分，無論哪一類品牌，在質(zhì)量上都是精益求精，在質(zhì)量上不存在多大的差別，只是在設(shè)計、制作工藝、創(chuàng)新和品牌沉淀上有所區(qū)別。國外的政府和媒體也沒有權(quán)授予企業(yè)或榮譽(yù)，更多的是通過企業(yè)自身建立起來的消費(fèi)者口碑。
第三、研發(fā)和創(chuàng)新，是國外企業(yè)的核心競爭力。國外很注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，大量的費(fèi)用投入到研發(fā)上去，除了企業(yè)自身的研發(fā)機(jī)制外，社會上還有很多專業(yè)的設(shè)計和研發(fā)公司，他們只銷售設(shè)計。如意大利很多陶瓷設(shè)計公司，中國很大一部分的設(shè)計是從這些設(shè)計公司買回來的。而中國企業(yè)喜歡把錢花到營銷或廣告上，每年廣告費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的幾倍以上，所以中國不了市場趨勢，也只能在營銷上做點(diǎn)文章。
第四、國外產(chǎn)品銷售主要靠口碑，國內(nèi)靠廣告。國外企業(yè)會把大量宣傳費(fèi)用讓利于民，泰安屋頂風(fēng)機(jī)通過減少中間流通環(huán)節(jié)降低售價，讓消費(fèi)者買得起，國外的普通工薪階層4個月的工資可以買一臺SMART汽車，一個月的工資可以買3個LV包。中國由于廣告費(fèi)用過高、中間流通環(huán)節(jié)過長，導(dǎo)致銷售價格居高不下，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的價錢中一大部分是廣告和渠道費(fèi)用。
文章來源:企業(yè)網(wǎng)站
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