任何一家企業(yè)在做營(yíng)銷時(shí)，其zui終目的是希望自己的品牌在消費(fèi)者心里扎根，為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)使出渾身解數(shù)。然而不論是電視廣告、文化營(yíng)銷、公益營(yíng)銷……現(xiàn)在都還沒(méi)有在凈水器行業(yè)得到很好的發(fā)展；事實(shí)上在這個(gè)不斷變化的時(shí)代里，凈水器廠家要不斷隨著營(yíng)銷的改變而做出創(chuàng)新嘗試。
首先、2014年凈水器品牌營(yíng)銷需要尊重消費(fèi)者的需求
以前凈水器廠家大多是通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等傳播途徑來(lái)與消費(fèi)者；后來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，凈水器廠家通過(guò)搜索引擎、門戶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與消費(fèi)者；而現(xiàn)在已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，、微博、等這些即時(shí)性的聊天工具成為了與消費(fèi)者接觸的工具，消費(fèi)者越來(lái)越青睞通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)討論自己的品牌和產(chǎn)品；換句話來(lái)說(shuō)，以前只要做好品牌、推廣和渠道就差不多能成功了，可是現(xiàn)在，廠家不得不尊重消費(fèi)者的需求，同時(shí)這也將成為廠家發(fā)展的根本之道。
泉露凈水器品牌營(yíng)銷總監(jiān)周全認(rèn)為：現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)渠道在不斷變化，以前傳統(tǒng)的消費(fèi)渠道是有了意向到購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)一個(gè)過(guò)程的過(guò)渡；如今互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，消費(fèi)者在了解到企業(yè)的廣告宣傳之后，只要感覺(jué)滿意就可以直接在網(wǎng)上下單購(gòu)買了，省去了逛街花費(fèi)的時(shí)間和精力，加快了消費(fèi)速度；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更是一次營(yíng)銷的大挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在看到廣告宣傳之后，可以通過(guò)APP或者掃描二維碼完成；如此一來(lái)營(yíng)銷的展開(kāi)就必須要緊跟消費(fèi)者的消費(fèi)渠道變化而變化。
其次、凈水器廠家要提煉宣傳內(nèi)容
事實(shí)上選擇越多就越難將人群集中起來(lái)，比如過(guò)去人們主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙了解外面的世界，所以這三類媒體投放廣告效果很好，如今消費(fèi)者在各種媒體形式上的有力造就了現(xiàn)在媒體信息更新速度快、信息量大；這樣就是“大數(shù)據(jù)”概念，人們有可能前一分鐘在玩，下一秒可能就去刷微博玩了，消費(fèi)者接觸媒體的行為方式時(shí)刻在變化，這種“走馬觀花”的形式，使得消費(fèi)者不能同時(shí)吸收所有信息；凈水器凈之泉品牌總監(jiān)李陽(yáng)認(rèn)為：凈水器廠家在展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，一定要抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，提煉自身的宣傳內(nèi)容，這樣才能迅速的吸引消費(fèi)者的眼球。
再次、凈水器廠家營(yíng)銷時(shí)，需優(yōu)惠參與設(shè)置，讓消費(fèi)者動(dòng)起來(lái)
凈水解析網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在做好上面兩步之后，還需要讓消費(fèi)者主動(dòng)來(lái)了解、互動(dòng)很關(guān)鍵。那么怎么才能讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)呢？這也是凈水器廠家營(yíng)銷是否能成功的關(guān)鍵所在了。為此凈水解析網(wǎng)認(rèn)為：可以做一些活動(dòng)，如“轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)”、“曬照片”等等；值得注意的是，參與活動(dòng)的步驟越簡(jiǎn)單越好，因?yàn)閰⑴c步驟繁瑣的活動(dòng)，每多進(jìn)行一步就是在阻擋一部分的消費(fèi)者。
在不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)的生存方式也要多變，重消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣去開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)總是沒(méi)有錯(cuò)的。20114年凈水器廠家在發(fā)展的道路上，依消費(fèi)者的變化而對(duì)自身做出相應(yīng)的合理的改變，才能得到市場(chǎng)認(rèn)可。
