品牌化戰(zhàn)略定義
品牌是對(duì)出售的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，又稱“牌子”，它包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、注冊(cè)商標(biāo)等。經(jīng)營(yíng)者建立自己的商品品牌，可以使自己的產(chǎn)品便于經(jīng)營(yíng)管理，有利于建立穩(wěn)定的顧客群，有助于產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分和定位。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)，具有排它性，有助于利用品牌強(qiáng)化產(chǎn)品形象，增加競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)銷售，增加利潤(rùn)。
品牌的作用
品牌意味著市場(chǎng)定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值，它zui終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。品牌是有靈魂、有個(gè)性、有環(huán)境特征的，是活生生的，zui后，品牌是無(wú)國(guó)籍的。 "耐克賣的是"牌子"而不僅是"鞋子"，不論在哪里生產(chǎn)，消費(fèi)者的感受都是一樣的
企業(yè)的品牌策略
產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問(wèn)題，正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受，從而獲得平均利潤(rùn)或者超過(guò)平均利潤(rùn)的壟斷利潤(rùn)。
決策
企業(yè)決定為其產(chǎn)品確定品牌后，就要為其產(chǎn)品選擇，企業(yè)可有三種選擇：
1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國(guó)性品牌。
2.企業(yè)還可以決定將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌。
3.企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌
企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時(shí)步驟
品牌質(zhì)量策略企業(yè)做品牌決策時(shí)，還必須決定其品牌的質(zhì)量水平，以保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。所謂品牌質(zhì)量，是指反映產(chǎn)品耐用性、可靠性、性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時(shí)可分三步走：
1.決定其品牌的zui初質(zhì)量水平--低質(zhì)量、一般質(zhì)量、高質(zhì)量、量。一般來(lái)講，企業(yè)的贏利能力、投資收益率會(huì)隨著品牌質(zhì)量的提高而提高，但是不會(huì)直線上升，產(chǎn)品只會(huì)使投資收益率少量提高。而低質(zhì)量品牌卻會(huì)使企業(yè)投資收益率大大降低。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供高質(zhì)量品牌。
2.企業(yè)決定其品牌的zui初質(zhì)量水平以后，隨著時(shí)間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。在這個(gè)方面企業(yè)有三種可供選擇的決策： 提高品牌質(zhì)量，以提高收益和*；保持品牌質(zhì)量；逐步降低品牌質(zhì)量。
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